2025年暑期，抖音生活服务“城市奔赴计划”与云南、贵州、四川、广东等南方八省文旅部门推出的“夏日出逃指南”专题活动收官。历时两个月，通过政企合作与流量支持，形成“内容种草到实际消费”闭环，#夏日出逃指南话题播放量超过6.4亿次，带动近3万个文旅商家实现交易增长，撬动南方八省文旅消费近85亿元。
南方秘境之旅明星宣传海报。图源抖音
明星IP破圈：四地主题内容带火地域文旅
活动以“明星IP+地域特色”为核心，推出了“夏日出逃秘境之旅”栏目，通过明星深度体验激活目的地关注度。孙阳前往贵州、孟佳到访云南、徐璐体验海南、胡可探访惠州，四站主题内容播放量累计破亿，5次登上抖音热榜，有效提升了当地旅游资源曝光；南方八省旅游相关搜索同步上升，旅游攻略搜索量上升42%，住宿和景点团购搜索分别增长38%和57%，精准切中避暑消费需求。
热点话题播放量7.2亿次，带动订单支付52万元。图源抖音
政企协同赋能：贵州案例树立数字化运营标杆
政企协同是活动落地的核心支撑。抖音联合中共贵州省委宣传部、中共贵州省委网信办、贵州省文化和旅游厅，将“贵州很值得”品牌纳入四季营销，推动文旅数字化运营。活动期间，贵州文旅支付金额达5.8亿元，支付用户超过170万，支付规模环比增长183%。同时，通过在机场、高铁站等交通枢纽设置打卡点和发放游玩指南，实现“线上引流-线下体验”双向联动，进一步放大传播效果。
区域与商家共赢：从流量到营收的实效转化
活动效果在区域和商家层面均有亮眼体现，重庆、海南等地的相关话题多次登上同城榜前列，川渝玩水相关内容播放量突破1.2亿次；商家交易增长显著，如“贵州杉木河漂流”支付额环比增长1047%，“十二背后”景区日均客流量从2000人升至7000人，“乌江寨”“猴耳天坑”等景区交易额同比增长超80%。同时，活动推动大量文旅从业者使用数字化营销工具，为行业长期发展注入新动能。
“夏日出逃指南”的数据，验证了“明星引流+政企合作+商家赋能”的文旅运营模式可行性。抖音生活服务相关负责人表示，接下来“城市奔赴计划”将持续深化与各地文旅部门合作，通过IP运营、服务优化和生态建设，助力文旅产业高质量发展。
上游新闻马亮
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